在剛剛閉幕的杭州國際動(dòng)漫節(jié)上，《2013中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引起了人們的關(guān)注：2012年，我國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共395部222938分鐘，比上一年下降14.66%，原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)量自2008年以來首次出現(xiàn)了負(fù)增長；2012年，我國出品動(dòng)畫片的企業(yè)數(shù)約為215家，少于2011年的224家，首次出現(xiàn)負(fù)增長。

    數(shù)字的下滑并沒有引起行業(yè)的恐慌，反而成為一個(gè)良性轉(zhuǎn)變的積極信號(hào)。“更多人認(rèn)為，這是科學(xué)增長、理性回歸。”國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力告訴記者，“高品質(zhì)、高品格、高品位”的國產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作，正在為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展積蓄點(diǎn)點(diǎn)滴滴的“正能量”。

    塑造“高標(biāo)準(zhǔn)”

    討喜的“盒子”形象、追夢的探險(xiǎn)情節(jié)、豐富的表情畫面……，動(dòng)漫節(jié)上，杭州產(chǎn)3D動(dòng)畫電影《昆塔》正式發(fā)布了預(yù)告片，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為一部迄今最具“好萊塢范兒”的力作。“從前期劇本創(chuàng)意到后期制作合成，我們確實(shí)是按照好萊塢標(biāo)準(zhǔn)制作的原創(chuàng)動(dòng)畫。”出品方浙江博采傳媒有限公司總裁李煉說。

    除運(yùn)用自主研發(fā)KMOKE9軸全自動(dòng)逐幀拍攝設(shè)備和多項(xiàng)國際領(lǐng)先的3D立體影視拍攝和CG制作技術(shù)外，《昆塔》還借鑒了好萊塢動(dòng)畫大片做法，首創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影國內(nèi)國際兩個(gè)版本同時(shí)上映的模式。李煉表示，之所以投資1億、耗時(shí)3年打造這部動(dòng)畫電影，一來是在摸索動(dòng)畫電影制作的國際化標(biāo)準(zhǔn)流程，二來也是想用好作品為國產(chǎn)動(dòng)漫提振信心。

    “在產(chǎn)量達(dá)到一定程度的基礎(chǔ)上，應(yīng)該著力研究解決如何切實(shí)提高作品質(zhì)量。”中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長余培俠說。在“精品導(dǎo)向”日益成為業(yè)內(nèi)共識(shí)的當(dāng)下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開啟自身的“凈化”功能，由注重產(chǎn)量、規(guī)模，轉(zhuǎn)為強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫作品的質(zhì)量與效益。

    無論是國內(nèi)大賣的《喜羊羊》，還是進(jìn)軍日本的《魁拔》，無論是央視熱播的《熊出沒》，還是網(wǎng)上熱捧的《秦時(shí)明月》等等，雖然同其他發(fā)達(dá)國家相比、與觀眾的期望需求相比，我國動(dòng)漫精品的數(shù)量和影響力還存在一定差距，但近年來一些優(yōu)秀的動(dòng)漫作品憑借堅(jiān)持不懈的努力和誠意，營造著品牌形象，也為國產(chǎn)動(dòng)漫積攢起寶貴的信譽(yù)口碑。

    善控“水龍頭”

    除了創(chuàng)作本身的高標(biāo)準(zhǔn)外，良好的“生態(tài)環(huán)境”也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)所必需的。目前，我國原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)收入約六成來自電視動(dòng)畫片播出。而據(jù)國家新聞出版廣電總局的調(diào)研和估算，全國各電視播出機(jī)構(gòu)年均用于動(dòng)畫片采購的經(jīng)費(fèi)總值還不足5000萬元。

    現(xiàn)實(shí)中，動(dòng)畫作品播映權(quán)收購價(jià)格偏低，免費(fèi)播出或版權(quán)方付費(fèi)播出的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這不但不利于優(yōu)秀作品的創(chuàng)作和傳播，還一度造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境，成為桎梏我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是原創(chuàng)型動(dòng)畫企業(yè)發(fā)展的主要癥結(jié)。

    “播出平臺(tái)是一個(gè)‘水龍頭’。”高長力認(rèn)為，這正是當(dāng)下調(diào)動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施精品戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵樞紐。“牽一發(fā)可動(dòng)全身”，他說。

    為了從源頭上鼓勵(lì)精品創(chuàng)作，國家新聞出版廣電總局不久前專門進(jìn)行了“影視動(dòng)畫精品創(chuàng)作生產(chǎn)”的課題調(diào)研。此前鼓勵(lì)動(dòng)漫作品產(chǎn)量的“分鐘數(shù)”政策也將進(jìn)行調(diào)整，成為真正的“獎(jiǎng)優(yōu)”機(jī)制。

    “我們將調(diào)整動(dòng)漫行業(yè)管理方面一系列制度措施，引導(dǎo)電視頻道選優(yōu)播優(yōu)。”高長力說，“比如，邀請播出機(jī)構(gòu)和觀眾代表參與總局每季度動(dòng)畫精品推優(yōu)評審工作，在動(dòng)畫少兒頻道獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)考核其播優(yōu)比例，禁止播出機(jī)構(gòu)免費(fèi)或收費(fèi)播出動(dòng)畫片，要求播出機(jī)構(gòu)拿出一定比例的廣告收入購買動(dòng)畫片，鼓勵(lì)上星綜合頻道播出適宜其收視人群的動(dòng)畫作品，鼓勵(lì)在假期開辟動(dòng)畫電影播映檔期，以推動(dòng)優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫電影占領(lǐng)市場等。”

 

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