8月16日，中國市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊控股有限公司（0700.HK，簡稱∶騰訊）股價高開高走，大漲6.35%收報244.6港元，逼近歷史最高價248.8港元。

　　8月15日收市后，騰訊公布了截至6月30日的第二季財報，當季度凈利潤增長32%，超出市場預期。巴克萊、摩根士丹利、瑞信及花旗紛紛看好騰訊未來業(yè)績，并調(diào)升目標價，其中花旗最為樂觀，預計騰訊目標價至325港元。

　　作為中國最大的在線社區(qū)，騰訊旗下的QQ即時通訊平臺擁有7.52億用戶，騰訊也成功地把這個平臺變成了搖錢樹。該公司涉足網(wǎng)絡游戲、即時通訊等各種網(wǎng)絡業(yè)務，今年迄今股價已累計飆升57%，現(xiàn)在市值已超過Facebook。

　　廣告收入增長近80%

　　騰訊第二季度的業(yè)績報告顯示，其盈利方式多樣化計劃正在迎來一個不錯的開始。

　　美國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中還沒有與騰訊控股非常相似的對手。這家總部設在深圳的公司業(yè)務龐雜，其提供的服務有點類似雅虎公司、谷歌、Facebook和Twitter以及社交游戲開發(fā)商Zynga等幾家美國公司。結(jié)論是：騰訊控股是一家真正意義上的網(wǎng)絡綜合公司，美國和歐洲不存在類似的公司。

　　騰訊控股始建于1998年，當時正值即時通訊業(yè)務鼎盛時期。騰訊控股憑借自身的即時通訊平臺在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域首次占據(jù)了一席之地。自此以后，騰訊控股利用其在聊天工具方面的實力提高了其視頻游戲、社交媒體網(wǎng)站等新產(chǎn)品的訪問量。

　　騰訊控股總裁劉熾平表示，用戶流量的不斷增長以及新的廣告技術(shù)推動該公司廣告收入較上年同期增長近80%。

　　劉熾平在電話會議中表示，該公司始終認為自身通過廣告業(yè)務將用戶流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流的能力不足，因此在一定程度上，公司正努力讓這種能力與用戶流量相匹配。但他同時指出，視頻和新聞門戶流量的不斷增長帶來了新廣告主，效果廣告（幫助廣告主瞄準特定類型消費者并僅對每次點擊進行收費）也吸引客戶增加支出。

　　騰訊游戲業(yè)務也表現(xiàn)強勁。騰訊目前推出的游戲?qū)儆谧顭衢T的游戲類別，包括大型在線角色扮演游戲、第一人稱射擊類游戲以及休閑類游戲等。盡管一些分析師擔心，游戲玩家正逐步遠離網(wǎng)上注冊的角色扮演和第一人稱射擊游戲，并轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡休閑游戲。但該公司網(wǎng)絡游戲收入較上年同期增長53%。劉熾平表示，公司多元化的游戲組合使其在游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)擁有網(wǎng)絡休閑游戲等多種增長點。

　　騰訊游戲業(yè)務不斷向國際延伸的觸角也使其獲益。受學生期末考試影響，中國第二季度游戲業(yè)務整體放緩。但巴克萊分析師Alicia Yap在研報中寫道，由Riot Games Inc.開發(fā)的一款多人游戲英雄聯(lián)盟在韓國廣受歡迎，這抵消了騰訊控股中國游戲業(yè)務季節(jié)性下滑的影響。騰訊控股于去年收購了Riot Games。

　　加入電商混戰(zhàn)

　　但是騰訊面臨著一個問題∶作為其營業(yè)收入的主要來源，在線游戲業(yè)務的增長不可能永遠保持下去。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究公司iResearch的數(shù)據(jù)，2008年中國在線游戲方面的全部支出同比增長了67%。但2011年的增幅則下降到了17.5%，預計2013年還將進一步下降至8.3%。

　　要克服在線游戲業(yè)務增長放緩的不利影響，騰訊的勝算比其大多數(shù)競爭對手要大。龐大的用戶群、多樣化的游戲產(chǎn)品，以及在社交游戲領(lǐng)域日益增長的實力都是騰訊的重要競爭優(yōu)勢。

　　由于來自游戲業(yè)務的收入穩(wěn)定，騰訊現(xiàn)在已經(jīng)可以對那些它認為擁有長期發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域進行投資，而且不會過度擔心短期利潤。

　　騰訊一直在努力進軍電子商務市場，試圖與阿里巴巴集團、京東商城等電子商務市場知名企業(yè)開展競爭。今年5月份，騰訊控股成立了一家全資子公司，專門經(jīng)營其新開拓的電子商務業(yè)務。

　　騰訊控股稱，計劃在未來數(shù)年投入10億美元來拓展該業(yè)務。 盡管分析師就騰訊進軍資本密集的電商領(lǐng)域可能對公司利潤率造成的短期影響感到擔憂，但騰訊已開始整合其電子商務平臺以及租賃存放電子產(chǎn)品的倉庫。

　　目前騰訊控股的平臺允許第三方賣家向消費者銷售產(chǎn)品，這一點與美國的eBay非常相似。但如同亞馬遜公司那樣，騰訊控股也利用自身庫存和銷售基礎(chǔ)設施將商品直接銷售給客戶。

　　騰訊控股表示，對該公司而言，將這兩種業(yè)務整合為一體具有重要意義。此舉將使其與阿里巴巴集團和京東商城同臺競爭。

　　盡管如此，劉熾平警告稱這將是一個漫長的過程。

　　電商如今已經(jīng)陷入自我毀滅的競爭當中。8月15日，京東商城宣布和競爭對手大打價格戰(zhàn)。

　　不過，騰訊電子商務業(yè)務的利潤仍然呈現(xiàn)快速增長之勢。在線廣告帶來的收入達到人民幣8.797億元，同比增長72%。

　　另外，微信也是幫助騰訊培育新市場的一個小項目，這是一款綜合語音、文本、圖片分享以及幫助用戶在所在位置附近結(jié)識新朋友的移動聊天工具。微信于2011年1月推出，截至2012年第一季度，其注冊用戶已超過一億。微信的用戶基礎(chǔ)涵蓋多數(shù)擁有智能手機的中產(chǎn)階層，這對廣告商而言是極具吸引力的目標群體。但騰訊表示，仍在改善用戶體驗，目前尚無利用該服務取得盈利的計劃。不同于其他許多社交媒體競爭對手，騰訊有等待的資本。

 

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